专门生产童装的品牌企业也仅在200家左右,所以童话故事童装愿意为您将这种温馨延续下去

记者在最近的随机采访中得出:就国内外的童装发展趋势对比而言,国外品牌童装大多不再单纯注重华丽的呈现,而是加入了很多个性化因素,凸显浓重的民俗风格,比如美式童装、添加了印第安自然元素的童装等,这类产品以其设计新颖,全面考虑儿童身体发育和活动特点,品质优良而著称。如于1976年创建于法国巴黎的国际知名童装名牌Jacadi
,其设计风格多样,并全面采用高档棉麻面料,舒适自然。设计细致,高雅实用,品质优良,成为高档儿童服饰用品中深受顾客喜爱的品牌。来自法国的ELLE童装,则将优雅与气质传承至新一代ELLE儿童服饰,设计风格多样,并全面采用高档棉麻面料,舒适自然,能够实现与父母的时尚品位交相辉映,绽放别样风采的效果。消费者耳熟能详的品牌大多是国外运动品牌和快时尚品牌,国内的童装品牌化意识相对还比较薄弱,反而区域性特征较强,使得鲜少有全国性的知名品牌。在一些童装品牌当中,款式与质量好的又大多向标榜质优价高的进口品牌价格看齐,价格以大众化见长的中小品牌又存在同质化严重和缺乏安全保障等问题。

“有梦就有希望”,用这句话来诠释家纺行业似乎最为恰当,而家纺展对于所有企业来说,既是一个逐梦的地方,也是一个实现梦的平台。展会是行业的晴雨表,代表着行业发展的最新动态,近20年来,中国国际家纺展始终走在家纺行业前沿,其倡导的终端创新、产品创新等理念一直引领家纺企业前行,作为亚洲最大的家纺专业平台,主办方一直致力于与企业一起营造向上的力量。

温馨的一家人坐在一起,听着孩子爽朗的笑声,这是因为有着家人的爱,所以童话故事童装愿意为您将这种温馨延续下去。

下一个增速引擎

日前,中国家用纺织品行业协会会长杨兆华接受记者采访时表示,中国国际家纺展走过了它光辉的20年,在这20年的岁月里,家纺展不仅为众多参展企业搭建起了产品展示、市场营销、贸易拓展的平台,更见证了我国家纺行业改革开放以来蓬勃发展的历程,以及家纺经济变革突破的进程。可以说,如今的中国国际家纺展已成为国内外企业展现实力的最佳舞台和最具口碑的行业盛会。

中国的童装市场真正是传说中的大蛋糕。大量企业普遍看好童装市场发展的前景,纷纷开始涉足童装经营。目前中国0~16岁儿童及少年人口接近3亿,数量居全球第一。这意味着中国童装市场规模将继续扩大,发展前景可观。不仅是市场潜力摆在眼前,商家追逐的高昂利润也在童装产品中有所体现,尤其是中高端童装品牌产品,利润最高可至5成,根据权威报告显示,2010年中国婴幼儿服饰市场规模已达348亿元,预计到2015年,中国婴幼儿服饰和日用品消费规模可达到2279.8亿元。

引领行业先声夺人

目前,童装生产企业仅占整个服装生产企业的1%,专门生产童装的品牌企业也仅在200家左右。在国内童装生产企业的市场份额中,仅有30%的企业拥有自己的童装品牌,有70%的童装企业都在依靠生产用料粗糙、没有专门的设计团队、跟风抄袭其他品牌款式的产品生存。

1995~1999年是中国国际家纺展的初创时期,“开荒”的路途虽有艰辛,但真正将中国家纺行业、中国家纺企业带入了国际舞台,并开启了专业化的行业展会。杨兆华说:“我们引入了国际展览公司,与强有力的伙伴携手,秉持专业的办展理念,改变了国内展销会一统江湖的局面,撑起了中国家纺行业自己的贸易平台,宣告展会进入到专业化时代。”

据调查显示,高端童装作为童装市场的重要组成部分,市场的规模已经超过300亿元。但是,由于童装产业科技含量不高,企业进入市场门槛较低,其营销模式和产品开发很容易被模仿,很多童装企业为扩大市场份额,纷纷将定价提高,以达到参与高端市场或中端市场竞争的目的。

1995年,intertextile中国国际纺织面料、家用纺织品及辅料博览会由中国国际贸促会纺织行业分会和法兰克福展览有限公司共同举办。首届展会展出面积4000平方米,海外家纺展出面积99平方米,占海外展出面积的21%,占总展出面积的11.5%,国内家纺企业展出面积54平方米,占国内展出面积的13.6%,占总展出面积的6%。

高价背后无体验

杨兆华回忆道,首届展会上,当MF组织欧洲地毯协会等欧洲8个国家、40家地毯生产企业,带着国际市场流行的产品进入中国时,遭遇到了中国市场的极大断层。而在国内方面,只有3家还勉强算得上是家纺企业的中国企业参展,分别是佛山南方印染股份有限公司、浙江金陵装饰材料有限公司等,他们带来的展品都是印花布。

受制于影响力较弱,童装品牌相比较男装、女装品牌而言,消费者对品牌的忠诚度也低了很多。很多消费者表示,童装价格太贵,只有打折时才敢买。一个更为无奈的现象是,明明是中国制造,价格却直追同品质的国外品牌。“现在的童装太贵了,但凡能看得上眼的,都跟成人装价格相差无几。”近年来国内童装产品的定价有越来越高的趋势,价格直逼国外大牌童装的价格。

虽然早在1992年,中国家用纺织品行业协会就已正式更名,但在上世纪90年代中期,“家纺”这个概念还比较模糊,真正做家纺的企业少之又少,因而在首届展会上还初次向行业引入了“家用纺织品”的概念,启发并推动了中国家纺行业的长足发展,也改变了几乎全国都在使用“国民床单”的面貌,开启了家居生活时代。

采访中记者了解到,一些童装不仅在风格上成人化,价格也直追成人服装。在一些商场的耐克、阿迪达斯儿童专柜,一件儿童的T恤、薄外套售价从200元到400元不等,滴答滴的一件女童长裙售价要500多元。让消费者觉得“小贵”,是摆在童装品牌面前亟待解决的难题。

与此同时,中国国际家纺展在办展之初就非常注重展会的贸易功能,引入了现代贸易展的模式,以推动展览业的发展,尤其是海外优秀家纺企业的加入,标志着中国国际家纺展正式与国际展览业接轨。

很多消费者抱怨品牌童装不仅价格偏高难以接受,而且严重缺乏试穿体验。在采访中,消费者余小姐告诉记者,童装消费过程中体验性差是无法持续购买同一品牌的首要原因。“大多数童装品牌都没有试衣间,为了避免‘裸试’的尴尬,在给孩子买衣服的时候就只能靠感觉,回家试穿不合适的情况很多。”这也逼得不少追求产品品质与服务的消费者只能在打折季、在国外或者在网站上买。

随后,1996年的第二届中国国际纺织面料、家用纺织品及辅料博览会正式移师上海,为展会今后的快速发展抢占了地域优势。1997年,随着家纺概念的宣扬及普及,余杭企业正式参展,国内家纺行业也诞生出一批以华龙、众望等公司为首的家纺企业。这一年,共有广东源志诚、特耐,浙江海潮、杭州华龙、众望、昌华、大连东立等7家家纺企业参展。

安全成发展短板

厚积薄发振翅单飞

从国内市场的现状来看,婴儿装、幼儿装、小童装和中童装发展已初具规模,品牌数量相对较多,但是市场上做婴幼装的品牌却很少。一方面原因是有些童装企业抱怨童装成本高昂、利润空间不高,另一方面则在于对“童装安全”的担忧上。据了解,童装生产工艺较成人装复杂,可以说童装生产深加工较多,对工艺要求更高。其生产流程较长,有些为体现童趣而采用的绣花、贴花、印花、嵌线、镶拼等装饰工艺耗时、耗工,会造成单车/台生产数量的下降和劳动力成本的上升。尽管童装用料比成人装要少,但省下来的用料成本根本抵不了增加工艺制作的费用。而且,童装所选用的辅料要求较严,这样算下来,婴童装的投入和产出比例完全不能和女装、男装对比,更因为“童装安全”这一点很敏感,也让众多童装品牌望而却步。

进入到21世纪,多元化发展成为全球的节奏,展会在2000年至2003年的4年里调整战略,不断积淀、发展,全面布局,带动了家纺行业的蓬勃发展。2000年,中国纺织工业联合会顾问、时任中国家纺行业协会会长的杨东辉,正式提出了“大家纺”概念,明确并划清了大家纺的门类,为日后展会“大家纺”布局提供了战略引导和实践平台。同年,展会开始吸引毛巾、床品、布艺企业的加入,展会面积也比1999年扩大了一倍,增至12000平方米,而且自2000年起,展会分为两地举办,面料展在上海世贸商城举办,家纺展在上海展览中心举办,振翅单飞的家纺展引来了更多的关注目光。

设计与制作符合孩子心理特点,满足孩子情性需要乃至激发孩子丰富想象力的童装,是童装品牌面临的重要课题之一。品牌文化造就品牌优势,好的童装不仅仅是一个品牌,更是一种生活态度,一种生活方式,更要有信心让家长满意,让孩子喜欢。近年,随着独生子女比例的直线上升,每一个孩子都成为了家庭的重心,家长们对孩子的服装安全性,舒适性也更加关注。记者在百度搜索“儿童服装”关键字时,关于童装质量不合格等新闻连接层出不穷。童装品牌屡登质量黑榜,安全性成为制约我国童装发展的短板。安全性和舒适性对于童装设计来说至关重要,这要求设计师在设计之初对于服装的面料选择、色彩搭配考虑更多的因素。做到详细了解童装所有的生产环节,才能设计出好看、舒适、安全的儿童服装,这对于设计师的要求远高于成人服装的设计师。

2001年,中国家用纺织品行业协会正式成为家纺展主办方之一,加强了家纺展的专业力量。2002年,展会正式更名为“中国国际纺织面料及辅料博览会”和“中国国际家用纺织品及辅料博览会”,并移师上海新国际博览中心。2003年,双展正式分开举办,首次完全独立的家纺展展出面积23000平方米,共有来自11个国家和地区的260家企业参展,来自91个国家和地区的46434名专业观众参观了本届展会,创下上海浦东新国际博览中心建馆后的人气最旺展会记录。同年,家纺展与浙江省海宁市人民政府共同创办了首届“中国国际家用纺织品设计大奖赛”,在业内引起轰动。

随着“80后”、“90后”父母成为童装消费的主力人群,他们购买力强、消费观念新,带动了童装品牌的高速成长,尤其是近几年童装品牌数量获得了极高的增长率。在这个讲个性的时代,主题童装品牌应运而生,力争让孩子们告别千篇一律,用“主题童装”武装自己,零距离接触自己的梦想,让孩子们有一个健康、时尚、快乐又五彩缤纷的童年。在这个求健康的时代,“小鸽子”主题童装品牌负责人告诉记者,他们的品牌虽不是一流的牌子,但一定要做具有市场潜力的老牌子,用品牌积淀和不断创新去赢得更广阔的市场和客户的普赞誉,因为,在他们看来,卓越的口碑才是不可复制的品牌基因。如此的品牌个性简约却不简单。

飞速发展开创先河

2004~2009年是中国国际家纺展突飞猛进、不断飞跃的阶段,在这段高速发展期,展会不断完善“大家纺”的概念,家纺的参展企业也更加全面。杨兆华表示:“从‘十五’到‘十一五’期间,整个行业的快速发展推动了展览会的飞速发展,鉴于前期良好的基础,我们做到了六个‘第一’,开启了家纺类展会的先河。”

六个“第一”代表的是中国国际家纺展努力前行、孜孜不倦的精神,是展会值得自豪与骄傲的首创。一是2005年在展会上举起知识产权保护的大旗,组织全体参展商签署《保护知识产权的上海宣言》,并在现场为企业解决知识产权纠纷。二是在2006年首次发布2007/2008中国家纺流行趋势,成为第一个发布拥有自主知识产权的中国自己的家纺流行趋势展会。该趋势主要是倡导行业原创力,引导大家关注研发,对市场进行正确引导。事实证明,流行趋势展位在展会现场的人气十分火爆,对行业的发展功不可没。三是产业集群参展,集中展示区域品牌。2007年,余杭、海宁、绍兴、萧山、南通、浦江等产业集群加入展会,首开集群联合参展先河。他们的参展为自己提高了知名度,也为展览会的快速发展作出贡献。四是在2008年时,成为第一个突破10万平方米展出面积的家纺类展会。这一年,展会规模11万平方米,占据了新国际博览中心9大展馆,共有近千名参展商以及来自近百个国家和地区的3万多名专业观众参加。五是第一个引进非物质文化遗产展区,以促进中国传统文化的世代传承。2009年,受金融危机影响,市场化运作衰退,苏绣、蜀绣、蓝印花布等中国传统文化的传承更加艰难。这一年,中国国际家纺展通过与这些传统的非物质文化遗产合作,提炼出中国特色元素,传承升华,倡导中国特色原创设计,并从2009年一直坚持到现在。六是第一个倡导跨界合作的家纺类展会。同是2009年,展会邀请了近40名家装设计师,促成了家纺企业与家装设计师之间的对话。为了更好地服务于参展企业,还邀请了近百家全国一二线城市的商场代表,在武汉、成都、青岛等城市进行展会路演,在行业内反响热烈。

成果渐显秋收时刻

从2010年开始至去年年底,这期间,中国家纺行业从迅速发展过渡到平稳前行,展会在行业面临下行风险的形势下苦练内功,深化服务,帮助企业树立信心,砥砺前行。杨兆华欣喜地说:“连续数年的展会知识产权保护工作取得了极大成效,从2010年开始,欧洲展商回流,海外展区增加到1.5个馆,中西方再次大范围融合成为这一年的亮点之一。2013年Proposte中国展团闪亮登场,意大利及欧洲的顶尖装饰布企业集中参展。同时,领跑家纺行业前沿的优秀品牌企业也集中参展,展会越发注重对品牌的推广与宣传。”

在此期间,跨界合作的概念得到全面提升。继2009年非遗展区的加入后,2010年展会又与敦煌石窟保护研究基金会合作,精选出敦煌石窟艺术的经典纹样进行展示;这几年纷纷加入的壁纸企业、整体家居企业、遮阳帘企业,为跨界合作扩展了外延的可行性;同时,各种跨界活动也积极助力家纺企业寻找新的合作空间。除了跨界这一新渠道外,展会还举办了“2011~2012中国家纺杰出营销人‘金销奖’”来与大众探讨渠道建设,并成功聚拢了家纺业内杰出的家纺营销人,展示了搏击市场潮流的精神风貌。

2013年,展会组委会为了适应移动互联时代的到来,进一步提升对展商和观众的服务,推出了家纺行业首款展会移动应用APP,将传统展会与现代科技完美贴合,主要在拍摄名片、扫描胸卡、观众预登记、展商展品查询、展会导览等功能上呈现,为参展商和专业观众提供更便捷的参展体验。移动客户端目前已经发布了iPhone和Android两个版本,在今年的展会上还会全新改版,不断更新完善,发布新的升级版本,增加互动功能和商务功能。

整装待发重新起航

回眸观望,中国国际家纺展的发展推动了整个行业的快速发展,为行业作出巨大贡献。昂首前瞻,即将到来的新一届家纺展备受期待。

杨兆华表示,今年8月,走过20年的中国国际家纺展,为了继续保持展会的良好发展态势,将重新启航,以新时代、新家纺、新生活的发展战略为指导,更注重学习行业、研究行业,紧跟并把握今后行业的发展趋势,将家纺展打造成开拓国内外两个市场的贸易平台,展示行业发展最新成果的窗口,加强上下游交流的纽带,为实现家纺中国梦作出更大的贡献。

杨兆华透露,今年的家纺展有许多亮点,其中有一个最为新颖,那便是毛巾的科学使用展示区。目前,消费者以及很多家纺业内人士都对毛巾的正确使用方法存在误区,而本次展会用200多平方米设立此展区,主要是想通过展示不健康使用毛巾的方法与正确使用毛巾的方法进行对比,告诉大众科学的消毒方法应该怎么做,包括毛巾新品的展示。从行业角度来讲,毛巾的科学使用这个公益活动,可以提高大家的生活质量,倡导健康的消费理念。

对于家纺展未来所面临的发展机遇和挑战,杨兆华指出:一要做到定位清晰化。随着国人消费需求、生活方式的改变,对家纺产品的需求也在改变,所以展会定位也要跟进形势,在今后行业发展的不同阶段不断调整,以适应行业发展的需求。二要做到营销数据化。随着互联网时代的快速发展,利用新的技术手段,对展会20年积累的数据资源进行充分挖掘,提高工作效率,为展会的下一步发展提供依据。三要做到管理精细化。展会将在未来几年里进一步整合各方资源,充分发挥优势,重点打造出一支科学管理、精确实施、细节完善、运作有效的团队。四要做到服务个性化。展会将继续加强服务意识,以企业所需为导向,针对各方需求,利用现代化手段,实现个性化服务。

杨兆华说:“随着家纺‘十二五’规划的实现以及‘十三五’规划的实施,我国家纺行业将迎来更好的发展期,也为家纺展提供了更好的发展空间。过去的辉煌已成为历史,展望未来,我们充满信心,期待迎来更加辉煌的20年。”

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