专门生产童装的品牌企业也仅在200家左右,这些内衣为FIT博物馆的永久珍藏品

记者在最近的随机采访中得出:就国内外的童装发展趋势对比而言,国外品牌童装大多不再单纯注重华丽的呈现,而是加入了很多个性化因素,凸显浓重的民俗风格,比如美式童装、添加了印第安自然元素的童装等,这类产品以其设计新颖,全面考虑儿童身体发育和活动特点,品质优良而著称。如于1976年创建于法国巴黎的国际知名童装名牌Jacadi
,其设计风格多样,并全面采用高档棉麻面料,舒适自然。设计细致,高雅实用,品质优良,成为高档儿童服饰用品中深受顾客喜爱的品牌。来自法国的ELLE童装,则将优雅与气质传承至新一代ELLE儿童服饰,设计风格多样,并全面采用高档棉麻面料,舒适自然,能够实现与父母的时尚品位交相辉映,绽放别样风采的效果。消费者耳熟能详的品牌大多是国外运动品牌和快时尚品牌,国内的童装品牌化意识相对还比较薄弱,反而区域性特征较强,使得鲜少有全国性的知名品牌。在一些童装品牌当中,款式与质量好的又大多向标榜质优价高的进口品牌价格看齐,价格以大众化见长的中小品牌又存在同质化严重和缺乏安全保障等问题。

最近10到15年,国际纺织工业经历了重大的变化,在当今纺织业中只有那些能够把决定生产成本要素降到最低的国家才能成为行业的领先者。

近日,一场名为《Exposed: A History of
Lingerie》的内衣展在纽约时装学院FIT博物馆拉开帷幕。展览以内衣的历史发展为线索,展示了从18世纪至今的70余件内衣,柔美兼奢华,至臻完美。这些内衣为FIT博物馆的永久珍藏品,多数都是首次亮相公众。每件展品堪称各个时期的烙印,如,上世纪30年代的紧身胸衣、50年代的多层衬裙、60年代中期美国设计师Rudi
Gernreich轰动一时的“no-bra bra”(透明弹力面料,无钢圈和搭扣)等。

下一个增速引擎

近年来,乌兹别克斯坦的纺织业竞争力不断加强,主要是因为政府的支持,包括优惠和特惠政策,处理危机的措施和良好的投资环境;熟练的工人,历史悠久纺织生产传统;便利高质量原料的来源,稳定的能源的供应,天然气电力生产基础设施;增长迅速的国内市场,还有国外市场,例如独联体和欧洲国家。促进纺织行业蓬勃发展的因素还有纺织行业资金的消耗率低,降低了中小企业进入的门槛,加快了产业的发展,创造了富有竞争力的市场。

这批精心制作的内衣、睡袍、家居服以及长袍极具历史意义,都被博物馆永久收藏,可以说,每一件单品,都是内衣史上重要的转折点。在过去250年间,内衣的轮廓、人们的审美观和礼仪均可在其中得以体现。同时,内衣的发展史见证了织物和工艺的重要改革,织物材料从传统织物棉、毛、丝、蕾丝,到人造纤维如涤纶、尼龙、莱卡弹性纤维的变化。

中国的童装市场真正是传说中的大蛋糕。大量企业普遍看好童装市场发展的前景,纷纷开始涉足童装经营。目前中国0~16岁儿童及少年人口接近3亿,数量居全球第一。这意味着中国童装市场规模将继续扩大,发展前景可观。不仅是市场潜力摆在眼前,商家追逐的高昂利润也在童装产品中有所体现,尤其是中高端童装品牌产品,利润最高可至5成,根据权威报告显示,2010年中国婴幼儿服饰市场规模已达348亿元,预计到2015年,中国婴幼儿服饰和日用品消费规模可达到2279.8亿元。

乌兹别克斯坦轻工纺织联合会有285家成员单位,产品覆盖了纺织行业的6大领域,棉纺、丝绸、针织、服装等等。乌兹别克斯坦成功的经验在于,完善的市场营销战略和有效降低成本的措施。

本次策展人Colleen
Hill表示,FIT博物馆永久性地收藏了诸多内衣,当中也有近些年捐赠而来的。过去,他曾在展览中展出了部分内衣。

目前,童装生产企业仅占整个服装生产企业的1%,专门生产童装的品牌企业也仅在200家左右。在国内童装生产企业的市场份额中,仅有30%的企业拥有自己的童装品牌,有70%的童装企业都在依靠生产用料粗糙、没有专门的设计团队、跟风抄袭其他品牌款式的产品生存。

根据国际经验,包括新型纺织国家的发展经验,乌兹别克斯坦借鉴了相关国际组织和咨询机构的研究成果,制定了一系列的消除经济和金融危机的措施。其纺织产业的发展的方向是,首先,重点扩大资源密集型产品的生产,如毛巾、家纺、针织、缝纫等,加强科技创新。其次,进一步降低生产成本,包括保证优惠的原料价格,辅助的材料,设备配件和能源。再次,充分发挥竞争优势,实施投资项目时一切以满足国内外市场的需求为目标。最后,进一步改善经商环境和投资吸引力,同时有目的地创建乌兹别克纺织品的品牌,支持企业走出去。

FIT博物馆馆长Colleen
Hill指着一件制作于19世纪中期的鲸须胸衣介绍说,当时鲸须是作为配件应用在紧身胸衣的前方正中间,起固定并拉直穿着者的身体作用的。紧身胸衣在当时一度被视为社会地位及身份的象征。

据调查显示,高端童装作为童装市场的重要组成部分,市场的规模已经超过300亿元。但是,由于童装产业科技含量不高,企业进入市场门槛较低,其营销模式和产品开发很容易被模仿,很多童装企业为扩大市场份额,纷纷将定价提高,以达到参与高端市场或中端市场竞争的目的。

近几年,乌兹别克斯坦轻工纺织联合会取得长足的进步。棉花、棉加工产量超过35万吨,同时75%的纺织品由合资企业或外商独资企业生产,其拥有世界上最先进的纺织机械,而且出口产品品种非常丰富,从棉纱到成品。乌兹别克纺织品年出口额是7亿美元,出口目的国也在不断的增加,除了传统的市场,如土耳其、德国以外,近几年又增加了新的市场,比如中国、伊朗、希腊等。2012年乌兹别克纺织业接受的直接投资是1.79亿美元,其中韩国大约占了16%,新企业装备现代化的生产设备,纺织业得到迅速发展。

Colleen
Hill还介绍了胸衣轮廓的变化历程,随着19世纪的到来,女性内衣从紧身渐趋于柔软、宽松,如展览上的刺绣流苏睡衣和制作于1870年具有中国风情的小立领胸衣。从某种意义上讲,女性的身体得到了前所未有的解放与自由,并且使女性的内衣更加多元化。

高价背后无体验

博物馆展览的内衣历史前后跨越3个世纪,20世纪20年代穿着软狭边胸罩的骨感女孩造型,30年代优雅的斜裁,流行人造纤维的40年代以及尼龙在战争时期沦为制作降落伞的原料,这些都在内衣的发展史上留下了不可抹灭的印记。在FIT博物馆绕上一圈,就如同领略一场内衣发展的历史变革。这场变革连接着过去与未来,对重新定义连衣裙和身体的关系,都具有重要的启迪作用。

受制于影响力较弱,童装品牌相比较男装、女装品牌而言,消费者对品牌的忠诚度也低了很多。很多消费者表示,童装价格太贵,只有打折时才敢买。一个更为无奈的现象是,明明是中国制造,价格却直追同品质的国外品牌。“现在的童装太贵了,但凡能看得上眼的,都跟成人装价格相差无几。”近年来国内童装产品的定价有越来越高的趋势,价格直逼国外大牌童装的价格。

采访中记者了解到,一些童装不仅在风格上成人化,价格也直追成人服装。在一些商场的耐克、阿迪达斯儿童专柜,一件儿童的T恤、薄外套售价从200元到400元不等,滴答滴的一件女童长裙售价要500多元。让消费者觉得“小贵”,是摆在童装品牌面前亟待解决的难题。

很多消费者抱怨品牌童装不仅价格偏高难以接受,而且严重缺乏试穿体验。在采访中,消费者余小姐告诉记者,童装消费过程中体验性差是无法持续购买同一品牌的首要原因。“大多数童装品牌都没有试衣间,为了避免‘裸试’的尴尬,在给孩子买衣服的时候就只能靠感觉,回家试穿不合适的情况很多。”这也逼得不少追求产品品质与服务的消费者只能在打折季、在国外或者在网站上买。

安全成发展短板

从国内市场的现状来看,婴儿装、幼儿装、小童装和中童装发展已初具规模,品牌数量相对较多,但是市场上做婴幼装的品牌却很少。一方面原因是有些童装企业抱怨童装成本高昂、利润空间不高,另一方面则在于对“童装安全”的担忧上。据了解,童装生产工艺较成人装复杂,可以说童装生产深加工较多,对工艺要求更高。其生产流程较长,有些为体现童趣而采用的绣花、贴花、印花、嵌线、镶拼等装饰工艺耗时、耗工,会造成单车/台生产数量的下降和劳动力成本的上升。尽管童装用料比成人装要少,但省下来的用料成本根本抵不了增加工艺制作的费用。而且,童装所选用的辅料要求较严,这样算下来,婴童装的投入和产出比例完全不能和女装、男装对比,更因为“童装安全”这一点很敏感,也让众多童装品牌望而却步。

设计与制作符合孩子心理特点,满足孩子情性需要乃至激发孩子丰富想象力的童装,是童装品牌面临的重要课题之一。品牌文化造就品牌优势,好的童装不仅仅是一个品牌,更是一种生活态度,一种生活方式,更要有信心让家长满意,让孩子喜欢。近年,随着独生子女比例的直线上升,每一个孩子都成为了家庭的重心,家长们对孩子的服装安全性,舒适性也更加关注。记者在百度搜索“儿童服装”关键字时,关于童装质量不合格等新闻连接层出不穷。童装品牌屡登质量黑榜,安全性成为制约我国童装发展的短板。安全性和舒适性对于童装设计来说至关重要,这要求设计师在设计之初对于服装的面料选择、色彩搭配考虑更多的因素。做到详细了解童装所有的生产环节,才能设计出好看、舒适、安全的儿童服装,这对于设计师的要求远高于成人服装的设计师。

随着“80后”、“90后”父母成为童装消费的主力人群,他们购买力强、消费观念新,带动了童装品牌的高速成长,尤其是近几年童装品牌数量获得了极高的增长率。在这个讲个性的时代,主题童装品牌应运而生,力争让孩子们告别千篇一律,用“主题童装”武装自己,零距离接触自己的梦想,让孩子们有一个健康、时尚、快乐又五彩缤纷的童年。在这个求健康的时代,“小鸽子”主题童装品牌负责人告诉记者,他们的品牌虽不是一流的牌子,但一定要做具有市场潜力的老牌子,用品牌积淀和不断创新去赢得更广阔的市场和客户的普赞誉,因为,在他们看来,卓越的口碑才是不可复制的品牌基因。如此的品牌个性简约却不简单。

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