公司将持有海澜之家100%的股权,一些全棉精梳床上用品布近日呈周期性上升

据悉,6月12-18日织里棉布城市场整个成交量仍显不足,品种走势散乱“冷热”不均。市场日均成交量338万米左右,与上周相比基本平稳,价格呈震荡调整走势。

尽管有专家预测,2013年是近年来奢侈品公司日子最艰难的一年,接下来会触底反弹,但时至今日“止跌上扬”的态势并未突显,其中奢侈品服装或成衣制作部门的业绩下跌尚未止步。当国际奢侈品牌的服装销售不佳之时,有专家预测,这将给中国品牌带来巨大的机会,因为中国品牌更了解消费者的需求,而中国消费者对中国品牌也渐渐有了自信。

今年以来,纺织服装行业共有5家公司实施定向增发,它们分比为:新洋丰、中银绒业、华斯股份、海澜之家、华纺股份,共计增发募集资金182.58亿元。

从市场具体品种走势看,提花提格面料市场呈挟量走强态势。全棉坯布中的纱卡21*21108*58幅宽63英寸市场也能够走动,产品适宜制作秋装茄克衫、童裤等。一些全棉精梳床上用品布近日呈周期性上升,坯布主要销往绍兴、常熟、海宁等,而一些成品印花布被当地的床上用品生产厂家选购,制成被套准备投放8月下旬市场,销售对象瞄准新学年住校学生。灯芯绒类面料市场交易仍显匮乏,全棉拉绒布同样交易量甚少,而市场上报价暂稳状态。人棉布市场销量呈下降势头,其中,人棉布67’’30*3068*64、63’’20*2060*60成交明显减少,相比之下,人棉布的67″30×2468×44绉布市场仍有小批发交易,客商主要来自绍兴。苎麻棉混纺布、亚麻棉混纺布在市场虽然占份额不大,但是近来交易出货频繁。全棉牛仔布市场销售量不大,价格走势暂稳。最近一款“色织弹力格子布”颇为当地童装厂家所看好,适合制作衬衫等。还有一些适宜制作衬衫府绸布较为动销。预计下周棉布城整体行情以平稳为主。

文化优先

在上述公司中,海澜之家增发募集资金最多。2014年3月15日公告显示,公司完成以3.38元/股向海澜集团等定向增发38.46亿股,其中向海澜集团和荣基国际增发股份限售期为36个月,其余为12个月。本次发行后,海澜集团及其一致行动人荣基国际合计持有31.12亿股,占本次发行后总股本的69.27%。海澜集团仍为公司的控股股东,周建平为实际控制人。交易完成后,公司将持有海澜之家100%的股权,主营业务为品牌服装的经营。

2014年的北京电视台春晚,主持人春妮、栗坤、曹一楠等人,身着华服亮相,演绎了一把主持人服装的“私人定制”。这一次的亮相,也让众多的中国消费者重新审视了以青花、元图腾这些元素所表达的中国之美,以及云锦、缂丝等中国服装传统手工艺的精湛技艺。

从行业基本面看,2014年1月份至5月份社会消费品零售总额增长12.1%,其中限额以上单位网上零售额同比增长53.2%。此外,2014年5月份全国50家重点大型零售企业零售额同比增长1.7%,其中服装类商品零售额同比增长5.2%,增速较上月提高3.9个百分点,较上年同期高2.2个百分点。

时尚达人Amy由于工作的原因,每年都会穿梭于四大时装周上看秀,近年来,中国设计师在时装周上的表现也甚为抢眼,但是Amy总是感叹:中国的时装设计华丽、耀眼,但只能留在T台上,无法穿在身上。这也一直是中国服装广受诟病的因素。

从人口结构来看,未来主力消费人群基数下滑最明显,年轻劳动力由过去十年年均增长0.2%反转为未来十年年均大幅下跌1.4%,而其中15岁至24岁的低龄劳动年龄人口增速变化更是剧烈。从而使得主要针对这一人群的运动、休闲时尚消费面临压力。

“中国奢侈品古已有之。从盛唐时期的丝绸茶叶到晚清时代皇家官窑里的瓷器,中国从来都不缺乏昂贵高价的珍奢之物。在文化内涵、艺术造诣和制作工艺等方面,中国同西方相比有过之而无不及,但在品牌缔造上却远不及西方。”NE·TIGER创始人、艺术总监张志峰说,“我们要在世界上屹立,没有属于自己的底蕴是不行的。”

上海证券表示,纺织服装行业之前简单粗放式的外延扩张模式面临着重构,同时整个消费模式的改变也使得纺织服装行业面临新的挑战。过去两年,大多数品牌服装公司都在消化库存的战略收缩阶段,从数据上看,品牌服装企业尤其是男装类公司的调整还未结束,行业见底尚不明确。

近年来,织锦刺绣、写意泼墨、云龙图腾、青花瓷……这些极具中国民族特色的元素频频出现在纽约、伦敦、巴黎、米兰四大国际时装周上,LV、Dior、Prada、Chanel等国际顶尖服装品牌中,显而易见中国服饰文化对世界的影响。“中国五千年文明就是我们设计师创作的养料和灵感来源。立足、深入挖掘我们的服饰文化才是中国高级定制的王道。”张志峰说。

而国信证券则表示,终端零售继续承压,整体零售环境目前并无明显改善的迹象。领先企业也应时而变,在模式上进行探索和创新,在核心能力的塑造上积累内功,以应对消费环境和消费习惯的变化。未来品牌服装行业的分化会更为显著,无论是业绩的拐点,还是模式的创新,能力的提升,都是对特定的有前瞻善执行的企业而言的,行业洗牌更为明显,行业的集中度也有望提升。2014年下半年纺织制造板块的外部环境有所改善,但业绩弹性不如去年。

个性化是趋势

投资策略方面,国信证券表示,维持对行业谨慎推荐的评级,从子行业来看,更看好休闲(大空间、龙头企业的转型力度大)、童装和户外。2014年下半年推荐个股组合为:森马服饰、美邦服饰、探路者、富安娜、上海家化和飞亚达。其中包括创新表现突出的:森马服饰、美邦服饰和探路者;业绩稳健低估值的富安娜;自有品牌稳健名表零售企稳的飞亚达。

近年来中国消费者越来越理性、冷静。以前NE·TIGER的消费者90%都是外国人,而现在60%~70%都是中国人了,并且大客户完全都是中国消费者。随着高端商业地产如雨后春笋般地出现,让国际大牌们没了“定力”,一家家不停地开店,这也让中国消费者的见识变得宽且广了,他们“买遍了全球”。

“过去中国许多消费者对国外的奢侈品顶礼膜拜而对于国有品牌总是嗤之以鼻,这是对中国奢侈品的误解也是对中国奢侈品的错觉。”张志峰说,奢侈品除了是“价格不菲的昂贵物品”外,还是“创造愉悦和舒适的物品”。只有真正了解了奢侈品主张的理念与倡导的文化,才能把一掷千金的买卖过程变成一个瞬间辉煌的愉悦过程,这才是奢侈品真正奢侈的方式。

事实上,奢侈品对于当代中国人,最重要的不再只是商品,而是生活态度,张志峰判断,“从认知到认可再到选择接受的过程不是一蹴而就的,国人对于奢侈品的认知在不断成长,前景很广阔。”当消费者“买遍全球”时,理性的消费者们发现,国际大牌的服装设计款式及面料变化上就那么1000来个,而中国传统的绫罗绸缎绒绢纱,几千年的研发、创新有着更广阔的变化空间,中国的高级定制品牌更适合中国人。

有调查显示,中国本土高级定制的需求是消费群体金字塔最上面的那个尖端,这群人最早是演艺圈人士,现在扩展到各个行业的精英,比如商圈的一些成功人士。近些年伴随着经济的腾飞,中国高级定制的消费市场呈现出强劲的发展潜力,顾客越来越注重服装的“个性化”“唯一性”,希望自己所购买的服装具有独特的设计,不仅能够弥补自身体型的不足,并且能符合自身性格、气质和穿着场合的需求。个性化的趋势让中国高级定制的市场需求巨大。

张志峰认为,中国服装的高级定制与国际化,应不同于Dior、Chanel这些国际品牌所走的差异化之道,要将中国文化、艺术与时尚合一,同时需要坚持这样的理念。

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